文章编号：1004-4914（2016）05-1-02
一、引言
文化的传播战略研究是将传播学和旅游文化学融汇整合，从而实现跨学科的综合研究。在国际旅游业的飞速发展的背景下，中国的旅游文化传播研究较发达国家还有较大差距。 旅游文化传播是旅游业发展的重要途径之一。旅游目的地利用媒介实现其旅游文化传播，逐渐成为目前大众传播的新兴手段。2009年实施“旅游立市”战略后，河北省秦皇岛市计划通过整合旅游资源，明确市场定位，用文化引领旅游产业由资源依赖向创意提升的转型升级。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径，文化传播战略研究对秦皇岛旅游业的转型升级至关重要。本研究拟从秦皇岛旅游文化的传播战略现状着手，发现旅游文化的传播与媒介的关系，探索分析秦皇岛旅游文化的传播战略及对策，从而实现秦皇岛传统旅游模式的蜕变，促进秦皇岛旅游在国际旅游背景下的战略性发展。
二、秦皇岛旅游文化传播现状
（一）文化传播目标定位问题
2009年，秦皇岛市确立了“旅游立市”战略，计划将秦皇岛建设成为休闲度假胜地、山海生态宝地、长城文化高地、健康长寿福地，整体打造“国际旅游名城”。可以说，这一决策把旅游业提高到“立市”的高度，反映出秦皇岛市高度重视发展旅游产业。但运用文化传播媒介推动秦皇岛市旅游业的发展，需要对旅游业进行具体清晰的文化传播目标定位。在主导型的旅游产业发展的环境下，秦皇岛市将旅游业定位为主导产业还是支柱产业对文化传播定位具有导向作用。秦皇岛市应依据自身旅游资源特色进行具体的文化传播定位，满足旅游市场不断发展的需求。同时实现秦皇岛市打造成“国际旅游名城”的目标，需要针对国际旅游市场和受众做出更为清晰的跨文化传播目标定位，从而形成有效的跨文化旅游传播策略。
作为传播环节的终端，受众在旅游文化传播的过程中起着主导作用。秦皇岛旅游文化传播具有庞大而又多元的受众群体，然而在2009年秦皇岛市提出的“旅游立市”的城市中，着重城市生态资源和文化资源开发战略的同时，受众文化传播战略未得到充分重视。受众在旅游经济发展中的主导地位，决定了受众需求分析对于秦皇岛市旅游业战略性发展的重要性。秦皇岛市的旅游发展战略具备长期性和统一性，但受众群体的分散性和多样性加大了市场目标定位的难度。对游客旅游动机、行为、心理、需求的研究显得尤为不足，只有对受众进行细分，对旅游目标市场的进行细分，才能提高旅游文化传播目标定位的准确性和有效性。
（二）文化品牌战略问题
2012年，秦皇岛市《工作报告》中在阐述旅游立市时，将文化和生态建设纳入到了大旅游范畴。秦皇岛作为国家首批旅游综合改革试点城市，其旅游、文化、生态都具有得天独厚的优势。然而，在国际旅游发展背景下，秦皇岛旅游业还存在着单纯依赖孤立的旅游景点，没有形成独具特色的品牌形象。虽然拥有世界闻名的旅游景点却没有吸引大量的外籍游客。秦皇岛旅游要实现打造“全国著名的滨海休闲度假基地”、“文化创意之城”和“国际知名的旅游目的地”等目标，必须塑造城市整体的旅游形象。。秦皇岛旅游的长远发展单纯依靠得天独厚的地理环境优势，完备的旅游服务体系是不够的，更需要强大的精神文化品牌的支撑。因此，秦皇岛要注重从形象和品牌角度作整体的考虑，加大力度推广城市形象与文化品牌，科学地利用和提高自身文化资源、人文精神等层面的软实力，实现旅游文化传播的战略性长远发展。
三、秦皇岛旅游文化的传播战略及对策
（一）基于综合数据进行市场定位
实现秦皇岛市旅游文化传播战略性发展，需要制定有效的文化传播对策。有效的对策的形成离不开准确的市场定位。准确的市场定位需要以宏观信息和微观数据为基础。宏观信息包括国家及地区政治经济信息。2009年，文化部和国家旅游局共同出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出进一步加快文化与旅游的结合，形成有效的合作机制，取得文化和旅游合作新的成果。秦皇岛市于2011年，被国家旅游局列为全国四个旅游改革试点城市。同年11月，批准实施《河北沿海地区发展规划》。在河北沿海地区发展规划以及秦皇岛旅游改革试点城市的旅游发展机遇下，秦皇岛市必须抓住大好发展契机，结合“旅游立市”的发展规划，打造秦皇岛市旅游产业品牌，制定行之有效的旅游文化的传播战略及对策。微观数据包括具体的目标市场的规模，购买力，受众的旅游动机、行为、心理、需求等进行细化分类的统计数据，进一步研究数据之间的关联。秦皇岛旅游文化的传播要根据旅游目标市场地区的人口规模、性别、年龄、宗教、国籍、宗教信仰等方面的分类，来确定潜在市场规模及属性，实现有效的市场定位。
（二）基于综合媒介进行品牌化文化传播
从文化传播媒介的时效性方面比较，网络媒介的传播时效性最强，其次是广播电视，报纸杂志的时效性较弱。通过网络媒介的文化传播具有全时性和及时性的特点。全时性在旅游文化传播中尤为重要。秦皇岛市应发挥网络媒介的全时性优势，实现全天候的旅游信息服务，使文化信息实现及时的、以受众群体为主导按需供给、更加精准、深远、有效的传播效果。广播电视媒介的应用在旅游文化传播中也占据着较大的比重，在我国广播电视媒体覆盖面和普及率最广，到达率高，在旅游文化传播渠道中占据重要地位，能较形象地表现旅游产品的特征。电视以其收视群体广大、能够提供视觉和活动图像的优势，成为当前旅游文化传播媒介的首选。因此，电视在文化传播中具有较高感染力，对于旅游文化传播受众的影响大于其他媒体。秦皇岛旅游文化传播要综合多种媒介的优势，通过传播媒介的融合，宣传“全国著名的滨海休闲度假基地”的旅游品牌，打造“文化创意之城”的旅游形象，从而实现“国际知名的旅游目的地”的目标。
［关键词］旅游地产；发展战略；新经济
［中图分类号］F592.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-32（2010）49-0138-03
自1999年海南“南海传说”、三亚“博鳌国家旅游休闲度假区”的成功开发后,旅游地产项目开始在全国范围内运作。随着2009年海南国际旅游岛战略规划获批,迪士尼乐园落户上海等重磅消息的传出,旅游地产市场再次受到强烈刺激,良好的市场前景引发大批地产商将目光转向该领域,旅游地产成为新的投资热点。
1 新经济下旅游地产发展契机
1.1 住宅用地从紧,旅游地产成投资新宠
在宏观经济企稳回升的前提下,针对房地产市场的房价、地价过快上涨问题,出台了一系列,如《关于遏制房价过快上涨的通知》、“国十一条”、“新国十条”等。在房地产市场日趋严厉,住宅用地从紧的背景下,旅游地产逐步成为房地产市场的投资新宠儿。据了解,目前进驻海南旅游地产领域的企业已有上百家,其中不乏万科、新世界、保利地产、杭州绿地、华润、富力、雅居乐、鲁能、中信、中体等地产大鳄,投资总额超过1000亿元。
1.2 休闲产业浪潮涌起,旅游地产平台广阔
《关于加快发展旅游业的意见》提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。中国旅游业经过30年的长足发展,已经开始走上转型增效的成熟道路,逐渐融入到世界休闲产业发展趋势中。如国家批复海南“国际旅游岛”战略规划后,海南房地产市场形成了“百企陈兵,千亿会战”的局面；；以黄山大观为代表的山岳旅游地产日趋升温等。众多新启的项目诠释着国家对旅游业的支持和旅游休闲时代的来临,为旅游地产提供了广阔的发展平台。
1.3 宏观鼓励消费,旅游地产需求增加
2009年年末召开的工作经济会议把扩大居民消费、增强居民消费能力和加快居民消费结构升级提到了前所未有的战略高度,摆在了经济工作的突出位置。目前我国居民的生存型消费占消费总支出的比重逐渐下降,服务和享受型消费比重不断提高,消费结构升级持续时间相对缩短,转换速度加快。由此可见,我国消费结构已从生存型消费升级到发展型消费阶段。居民日益增长的消费能力和国家支持消费的为旅游地产的发展打下了良好的经济基础和给予了适当的引导。
1.4 基础设施日益完善,为旅游地产铺平道路
为应对国际金融危机的冲击,2008年年底出台4万亿元投资计划来拉动内需。根据国家发展改革委公布的数据,在我国4万亿元投资计划中,1.5万亿元用于铁路、公路、机场、水利等重大基础设施建设和城市电网改造。另据相关数据预测,城镇居民家庭平均每百户的汽车持有量为5.92台,在某些大城市家庭平均汽车持有量更是在猛增。专家预言,中国某些经济发达城市5年之内将会进入到5个人一辆车的时代。我国基础设施的改善,特别是公路网络的完善,致使富裕阶层住宅郊区化的趋势已经非常明显,这为旅游地产的开发铺平了道路。
2 新经济下旅游地产发展战略
2.1 加强规划设计,提升理念价值
规划是财富,环境是资本,结构是效益。旅游地产的开发是一项复杂的系统工程,包括环境整治、资源整合、产业重组和住宅建设等环节,开发过程中要充分利用原有的自然资源,进行精心规划,不仅要为旅游功能的发展预留空间,同时还要为旅游产业与其他产业的资源整合留好衔接口。旅游地产项目必须在旅游大区域的范畴内统筹规划,打破行政区划的,合理布局,均衡布点,既着眼当前,又立足未来,将旅游地产开发的经济效益与生态环境保护、文化产业优化、旅游资源整合、拳头品牌打造相结合,实现经济效益与社会效益、环境效益相统一。
环境、投资、生活理念一直是旅游地产的三大卖点。与一般的规划、设计不同的是,旅游地产注重的是卖点设计,这种卖点设计主要是思想与灵魂的动态设计,而不是观念设计,这需要在景观设计、小区设计、项目设计、亭台榭廊设计等情境中展现,将设计理念与实体建筑和景观相互交融。在“人―建筑―环境”三体中以人为核心,把最吸引人的卖点挖掘出来,然后导入“环境加建筑文化”的新理念。创建21世纪社区环境文化,满足居民精神文化的需求是旅游地产独具的特色。如广州祈福新村旅游景观房产在建设中与自然博物馆合作建设了恐龙馆、标本馆等科普场馆,并与高等院校联合建设美术馆,开展一系列持续性的社区文化活动,从而营造出高雅、文明、健康的社区文化。
2.2 挖掘项目特色,明确战略定位
。资源基础论强调资源、能力和核心竞争力,挖掘和培养有价值、无法仿制、难以替代的资源,以此作为战略开发定位的核心基础。两种理论分别从外生因素和内生因素的角度阐明了战略定位的重要性,特别是旅游地产涉及多产业复合、多功能叠加、多需求满足。因此,唯有深入挖掘项目的唯一性、稀缺性和排他性,方能在战略定位上取胜。现主要从四个方面来阐述旅游地产项目的定位依据：
(1)选择项目主题,明晰概念定位。概念定位直接决定终端客户的认知。我国具有丰富的自然资源和人文资源,如何深入挖掘资源稀缺性、项目独特性,通过整合包装,积聚人群,最终形成清晰的主题概念,是决定项目能否成功的重要前置因素。如宋城提出的“给我一天,还你千年 ”的概念定位,清晰地传递了该项目的南宋人文、场景、体验性主题公园定位,使之成为国内观光地产开发阶段的经典案例。
(2)分析辐射半径,明确市场定位。项目的辐射广度决定市场定位。三半径理论主要从资源及辐射的地理范围、经济圈的影响力以及项目功能的差异性出发,依据辐射广度和深度,测算项目的地理半径、经济半径和机会半径,从而明确项目的市场定位。地理半径决定项目的基础市场,资源辐射的差异性决定了基础市场的圈层大小；经济半径决定项目的目标市场,项目所在区域经济圈的影响力往往决定了项目的目标市场范围；机会半径决定项目的蓝海市场,项目功能属性的差异性决定了项目蓝海市场存在的可能性和辐射范围。
(3)依据企业战略,决定开发目标。战略定位直接决定项目的开发目标。开发目标必须符合企业的长期发展战略,方能做到层次推进,有序开发。第一,要明确模式目标,模式定位直接决定项目开发成败,如持有型开发或者销售型开发对企业的前期定位要求是不一样的；第二,要明确时序目标,何种业态先动,以旅游开发带动地产开发还是先地产开发后旅游跟进,对企业能力、资源禀赋、资金投入等方面的要求也是截然不同的。
(4)组合游憩要素,完善功能设计。功能定位是解决项目如何满足客户需求的问题。因此,旅游地产的开发注重游憩要素的组合,如“食、住、行、游、购、娱、体、疗、学、悟 ”等旅游要素中既包括观光、休闲旅游的业态范围,又包括度假旅游的业态选择。如何在游憩功能设计上符合企业的开发市场、目标、竞争定位等,是将战略定位在产品功能上能否落实的关键因素。
2.3 建立“四位一体”互动机制,实现多方利益共赢
与普通的住宅类开发项目不同的是,旅游地产的开发牵涉的利益主体更为复杂,主要涉及开发商、管理部门、消费者和当地居民四个主体。建立“四位一体”的互动机制,就是旅游地产在开发中要建立起同时平衡这四方面利益关系的良性互动运作机制。一个成功的旅游项目开发,必须同时满足旅游地产开发商、管理部门、消费者和当地居民的需求,才能实现多方利益共赢。对于开发商而言,注重的是采取正确合理的开发模式以保证项目在短期和长期内都能实现其利润最大化；对于管理部门而言,注重的是要推动地方经济发展,并确保国家的自然资源可持续利用和公众利益的实现；；对于当地居民而言,旅游地产的开发可以成为一种新农村的建设的模式,通过旅游业拉动地区产业结构升级,将附加值较低的农业转变为旅游服务业,引入手工业、物业管理、配套综合服务等多方面产业,实现当地产业结构的优化。同时,新型的旅游地产模式,可以通过引入乡村集体与开发商土地合股等新型的运作方式,通过市场运作,将物业运营的收益分期补偿给当地居民,代替以往的一次性占用土地补偿,并在开发的同时,为当地居民提供配套的教育、文化等公共设施。良性互动的开发机制,不仅可以促进项目的统筹规划、合理布局,还可以将旅游地产的开发与生态环境的保护、地方的社会发展相结合。
2.4 宏观,完善市场管理
旅游地产开发过程中,部门发挥着重要的作用。首先,在适合开发旅游房地产项目的地区,相关部门应给予优惠,在道路、交通、市政建设方面加大投入力度,完善基础设施建设。其次,部门应统筹规划,根据本地区的实际条件确立旅游地产项目,防止盲目开发。再次,和行业各方应尽快建立起一个强有力的行业组织,吸收优秀企业和发展商加入,实现行业内部管理。行业协会应提供业务指导,协调会员利益,制定行业规范,并监督执行。如为增强消费者对具有“期货”性质的旅游地产的信任度,可以实行客观公开的信息披露制度、风险金制度和“冷静期”制度,规定消费者在“冷静期”内享受无条件退货的权力,以避免强迫性和欺骗性消费。也可以由建立一个消费者保障体系和行业信誉的认证体系,以有效管理行业运行秩序,保护消费者的权益。最后,部门分工协作,保证旅游地产的有序开发。旅游地产项目既涉及旅游资源的开发,又涉及地产的开发,为避免“抢”、“推”现象的出现,旅游管理部门和房地产管理部门应分工合作,协调好管理职能。
当前,关于旅游地产的法律法规还不够完善,破坏市场秩序、损害投资者利益的现象还时有发生,相关部门应进一步制定相关法规,使执法部门有法可依；同时,建立和完善适应市场经济要求的管理,坚持市场化运作,严格执法。相关部门还应加强对中介机构的管理,提高进入门槛,规范中介市场秩序,同时建立由保险、信托、咨询等机构组成的安全监管和保障体系,降低信用风险,保护消费者权益。另外,学术界也应加强对旅游地产的理论研究,以理论指导实践,建立旅游地产理论体系以及研究旅游和房地产的结合规律。
参考文献：
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关键词：五朵金花；一体化战略；乡村旅游
一、成都五朵金花乡村旅游发展概况
（一）发展基础
红砂村具有悠久的种花历史，是西南最早发展花卉产业的重要基地，有“八代花王”王家花园、蜀中茉莉花故里“茉莉园”等，但过去由于基础设施、生产方式的落后以及单家独户的生产模式，经济十分落后，一直是锦江区的贫困村，市民俗称“成都的西伯利亚”。2003年红砂村通过放大花卉产业优势，以省花博会为契机，成功打造了国家AA级风景旅游区，成为全国首批农业旅游示范点。锦江区充分利用三圣乡花卉种植的传统优势和地处城市通风口背靠大城市的地缘优势，又创造性地打造了幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色，与花乡农居并称“五朵金花”。
（二）产出效益
“五朵金花”的成功打造，吸引了众多企业参与，培植了新的税源。2002年，“五朵金花”片区的税收收入仅为40.1万元，截至2006年底，整个片区的税收收入达到了532万元，年增幅达307%；“花乡农居”、“幸福梅林”被国家建设部评为“2005中国人居环境范例奖”，2005年“五朵金花”被评为国家AAAA级风景旅游区；红砂村被文明委授予“全国文明村镇”称号，幸福村被评为省级文明村；2006年，全区农民人均纯收入达7353.7元，红砂村达7850元。2008年锦江区对五朵金花进行城乡一体化建设和改造。目前，五朵金花有农家乐300余家，接待海内外游客近千万人次，经济收入达2亿元。
二、成都五朵金花一体化战略发展模式分析
第一，因地制宜，错位发展：“花乡农居”成为了以发展小盆、鲜切花和旅游产业为主导的观光农业特色景区；“幸福梅林”围绕梅花文化和梅花产业链，发展乡村旅游业，形成了全国规模最大、品种最齐、数量最多的梅花基地之一；“江家菜地”以认种的方式，把传统种植业变为体验式休闲产业，实现城乡互动；“东篱菊园”以非洲菊为主打品牌，实现了花卉设施化、产业化生产，形成全国最大的培育基地和展示种苗成长过程的观光基地；“荷塘月色”通过引进知名画家、自由画家，打造“户户都是画意村”，带动绘画相关产业的发展。
第二，景观化打造，城市化建设：一是农房改造景观化。对城市通风口的农房以就地改造为主，采取“农户出资、补贴”的方式进行改造，使农居成了一道道风景线。二是基础设施城市化。按照整体规划，以城市道路、污水处理、天然气等生活设施标准，完善乡村基础建设。三是配套设施现代化。实现户户通光纤，并按照社区卫生服务中心建设标准，建成200平方米的村卫生服务中心。四是景观打造生态化。打造湿地，新建绿地，保护原生态植被。五是开发土地集约化。对土地硬化严格监管，整合农宅，拆除违建，严禁乱搭乱建，减少农房占用耕地。充分利用荒山、沟渠、坡坎等土地修建配套经营性用房和会所，盘活土地资源，使有限的土地资源发挥最大的效益。
第三，文化润色，产业支撑：为避免同质化、低水平的竞争，注入文化因子和产业因素于“五朵金花”，提升乡村旅游的品质，实现可持续发展。一是以品质打造品牌。以申报国家AAAA级风景旅游区和承办中国首届“乡村旅游节”为契机，采取制订统一标准并给予适当补贴，引导景区内的经营者对厨房、厕所等基础设施进行统一改造，全面系统地规范了景区内的经营场所。同时，还通过开展“部门包村、干部包户”活动，帮助经营者提升经营理念和管理水平，真正体现“五朵金花”景区的旅游品牌形象。二是以文化提升产业。从景区的错位互补和协同发展入手，加大对“五朵金花”特色文化创意产业的培育力度。。三是以项目促进发展。利用“成都国际花卉产业园”项目，运用“前店后厂”的花卉产业模式，将“东篱菊园”打造成为垄断西南、全国甚至成为国际市场的非洲菊种苗供应地。以成都金港赛道项目为载体，培育发展汽车赛事关联产业和汽车后市场，在丰富乡村旅游内涵的同时，促进新型村集体经济发展和农民增收，为农民增收致富搭建产业发展平台。
第四，离土不离乡，就地市民化：“五朵金花”不征地、不拆迁，实现了农民离土不离乡，进厂不进城，就地市民化，保证了农民“失地不失利、失地不失业、失地不失权”。一是构建农村保障体系。统一城乡社会保障，把农民全部纳入了新型农村合作医疗，92%的失地农民、66%的准失地农民参加了社会养老保险，农民到了“5060”后同城里居民一样享有养老金，生活困难的农民可享有城市最低生活保障金。二是构建城乡教育体系。实行了城乡一体的教育管理体系，2004-2006年区财政投入558万元对全区农村九年制义务教育阶段学生实行了“一免两补”（即免费上学、财政补贴、困难补贴）。三是构建了农民就业体系。依托管理、宣传、信息、培训四级劳动就业保障网络，大力开展农民就业技能培训；充分运用社区金融小额贷款和家庭创业活动平台，通过引导，开发就业岗位，多渠道促进失地、准失地农民就业。四是构建了农村发展体系。依托“五朵金花”实现农业发展产业化，加快农村集体经济改革，向股份化、公司化发展。积极帮助和鼓励农民申请创业小额贷款，教会农民用银行的钱发展自己的生产经营；。
。锦江区投入8300万元，用于搭建融资平台，撬动和吸引民间资金2亿元。。锦江区在财政、税收、信贷上向农村和农业倾斜，2004-2006年，用于农村基础设施的投入达1.5亿元，发展农业产业3772万元。其中农房改造一项，投入2827.1万元。二是吸引社会资金介入。按照合作经营、先行投入再溢价退出的方式，引进了成都维生、上海大地等花卉龙头企业和北京金港赛道等知名企业入驻。2004年以来，共吸引37家大型企业入驻，吸引民间资金投入2亿元。三是集体资产参与。村集体通过将集体土地、堰塘、荒坡等资产出租，将获取的租金用于“五朵金花”的打造。
三、五朵金花乡村旅游一体化战略发展路径分析
（一）五朵金花的一体化发展路径
一体化战略是指企业将原来可进行的、相互连续或相似的经济活动组合起来。相互连续的活动的组合，称为纵向一体化，相似的活动组合，称为横向一体化。五朵金花乡村旅游一体化战略的基本路径，如图1所示：
以花卉产业基地红砂村为切入点，通过省花博会成功打造了“花香农居”国家农业旅游示范点，继而通过横向一体化向花香农居附近的村落拓展，变一朵金花为五朵金花，通过错位发展和景区集群化与规模化形成品牌效应；又通过纵向一体化使产业化不断得以拓展，在发展花卉产业的基础上又激发了乡村旅游产业，为能增强乡村旅游产业的持续竞争力，坚持不懈发展文化产业，同时为积攒发展后劲也在尝试发展现代服务业（如打造成都金港汽车赛道，培育汽车赛事关联产业和汽车后端市场）。由于规模化和产业化的相互促进和不断延伸，使成都近郊的五朵金花成为国家乡村旅游的知名品牌，并产生了良好的社会、经济、和文化效益。五朵金花的规模化效应和产业化优势通过横向一体化和纵向一体化得以实现，为锦江区实行城乡一体化创造了良好的条件。而城乡一体化也为五朵金花品质的提升与转型提供了难得的优势、资金优势和管理优势。
（二）一体化战略发展的影响因素及其互动机制研究
1、主要影响因素分析
第一，主导驱动因素：的领导和决策是五朵金花得以成功实现一体化发展模式的主导驱动因素。五朵金花从一开始的一村一品，即红砂村的花卉产业的起步，到村落横向一体化和产业纵向一体化的发展，以至现在正在实行的城乡一体化发展，无不体现出高屋建瓴式的领导决策与长期规划。在五朵金花发展过程中定位恰当，主要做好基础设施建设、市场营销、景观改造、招商引资等搭建平台的服务工作。
第二，自我累积优势：红砂村悠久的种花历史成为五朵金花的始发优势，能够围绕这一优势不断从规模化与产业化上发展和提升，一方面不断向周围村落拓展，使各村落在旅游功能和产业功能有所区别的基础上实现集群化发展；另一方面通过产业间的联动、支撑和拓展，形成相关产业链条，放大了各产业的产出效益。因此规模化和产业化是三圣乡近些年沿着始发优势不断累积强化形成的自我优势。
第三，地理位置优势：距离成都市区很近，仅7公里，这是五朵金花的地理位置优势，使城乡一体化的成本降低，也为形成后发优势创造了条件。
第四，外在推动因素：城市化速度的加快，在一定程度上也促使城乡一体化决策的实施。
2、因素间的互动机制研究
五朵金花在上述各要素的相互作用和共同推动下迅速发展，其中主要影响因素的互动关系，如图2所示。
第一，产业化和规模化的相互依赖和促进，使五朵金花自我累积优势不断得到强化。产业化发展作为支撑体系，为规模化奠定了基础，规模化发展形成品牌效应，使产业链条得以不断拓展和延伸。。同时精心打造成都金港汽车赛道，通过培育汽车赛事关联产业和汽车后端市场，吸引人流、聚集商气，大力发展第三产业，使现代服务业逐步壮大。
第二，的决策与规模化和产业化升级形成了良性互动效应。的决策推动了规模化和产业化更进一步的同时，规模化和产业化的显著效益又促使一体化决策的不断升级，由横向一体化和纵向一体化转向城乡一体化，因此城乡一体化是产业化和规模化发展的效应和结果。反过来，城乡一体化的发展为五朵金花的规模化与产业化发展提供了更好的发展平台。
城乡一体化发展，一方面通过统筹城乡社会保障、城乡社会教育和城乡充分就业，形成城乡一体化保障体系，实现了农民的可持续增收，拥有了租金、薪金、股金和保障金“四金”，成为了令人羡慕的“新市民”；另一方面通过“一撤、两分离、三强化”方式进行社区建设，尤其是五朵金花的各村委会的社会管理职能与经济管理职能的分离，通过对传统集体经济进行股份制改造，成立新型集体经济组织，如成都红砂花乡生态旅游管理有限公司、成都幸福资产经营管理有限公司等，这些公司对集体资产进行市场化运作和管理，对清产核资后的集体资产进行股份量化，配股到人头，按市场运作每年按股分红。另外，实施公司化运作土地流转，使土地资源发挥整体流转效应，如幸福村和江家村的大部分土地将通过土地流转用来将国际型的高尔夫球场。
城乡一体化稳固了基层农户，实行社区管理，建立新型的集体经济组织，通过土地流转为五朵金花的进一步规模化和产业化释放了更大的空间，也为未来房地产业的发展奠定了基础。
四、五朵金花一体化战略对大中城市近郊乡村旅游发展趋势的启示
中国城市化速度在全球是最快的，尤其以各省省会为主的大中城市的城市化速度在不断加快，使城市不断向周围扩展，周边的农村由近及远不断演变成为城市的一部分。在这样的背景下，大中城市近郊乡村旅游也在发生着变化。受五朵金花一体化发展路径的启示，文章对近郊乡村旅游发展趋势分析如下：
第一，乡村旅游不再扮演传统意义上的角色即作为农业活动的补充性活动，而是随着旅游服务业的扩展有可能转变成为可替代农业的支柱性产业。像五朵金花这样在国际国内都很知名的乡村旅游地，通过规模化效应和纵横网络化的发展，形成了品牌效应，已经上升为4A级旅游景区，并有进一步做大做强旅游产业的趋势，已经完全摆脱了乡村旅游传统意义上或者说乡村旅游发展初期的角色和作用――农业补充性角色。
第二，新型集体经济组织股份化和公司化将迅速发展，加之土地流转和宅基地流转成为现实，使土地开发越来越趋于集约化，便于土地的统一规划和充分利用，通过招商利用外来资金不断开发大型休闲产业项目，建立城市休闲游憩区成为必然。乡村旅游虽然会沿用“乡村旅游品牌”的扩散效应和溢价效应来实现其旅游价值的增值，但实质上已经成为城市居民休闲娱乐的场所之一，不是纯粹意义上的乡村旅游。因此，从某种意义上说，是城市休闲与乡村旅游相结合的产物。
第三，通过发展乡村旅游来推进城市近郊农村城乡一体化发展，将成为一种值得探索的城乡一体化发展模式。大中城市近郊乡村旅游的发展为近郊农村推进城乡一体化提供了有利条件，首先，乡村旅游发展的前期大量投资用于基础设施，并且距城市很近，因而城乡一体化在基础设施，如道路、通信、供排水、天然气、电缆铺设等公共设施方面的衔接成本较低，因而城乡一体化推行起来更具有可行性，更容易实施推行。像“五朵金花”占地约12平方公里，如果按常规的城市化基础设施推进标准（包括公园建设），每平方公里需投入1.5亿元，总投资约需18亿元。而实际每平方公里仅投入1500万元，就实现了“五朵金花”的景观化打造和城市化建设。其次，城乡一体化由于不征地，不拆迁，使农村就地变城市，农民就地变市民，不仅解决了农民离乡进城后，带来城市日益膨胀，城市设施不堪重负的问题。也能加快农村基础设施的建设，改善农村人居环境，保持良好的生态植被，建成城市绿地，为农民搭建致富增收的平台，为市民打造开放式休闲公园，没有后续的管理成本，可实现多赢。
第四，城乡一体化进程的推进，使乡村旅游接待地的社区结构将发生变化，不仅有新成员的不断加入，原来乡村农民会出现分流。城乡一体化实施打破了城乡二元化结构，一方面城市的就业、培训、保障、救助、教育等和制度将延伸到农村；另一方面城乡人口的相互渗透得以实现，城市居民纷纷到“五朵金花”区域从事经营、认种活动，将城市理念、城市文明、城市新风带到了农村。农民出租房屋后，到城市居住，亲身体验城市生活规则，通过双向互动，更直观、更生动地促进农民融入城市，加快向市民化转变。社区结构的这种变化实质上是人力资源根据产业变化的重新配置。
第五，中国大中城市的城市化进程速度很快，城市住房需求的不断升级，使城市不断向外扩张，而随着乡村旅游接待地环境的绿化美化，乡村旅游地周边环境优美，绿地较多，互补性的公共设施也不断优化，房地产开发的条件逐渐具备，进而带动周边的房地产业的发展。
参考文献：
1、邹统钎,陈序恍.乡村旅游经营者共生机制研究――以北京市怀柔去北宅村为例[J].北京第二外国语学院学报,2006(9).
2、张波.旅游目的地社区参与的三种典型模式比较研究[J].旅游学刊,2006(7).
关键词:低碳环保;乡村经济;旅游发展
1.乡村旅游的概述
。我国的乡村旅游是指以农业生产活动、乡村田园风光以及农家生活、民俗文化等等自然与人文景观作为主要吸引物，其主要市场是久居城镇的居民，通过充分满足游客们的休闲放松、求知探索和回归自然等等需求而取得一定经济和社会效益的一种旅游方式。当前我国已经建立了乡村旅游示范景区和景点大约两万多个，平均每年接待各地的游客量超过3亿。根据这一数据我们可以了解到，乡村旅游在推动我国农村经济发展、优化农村产业的结构以及提高剩余劳动力就业率问题、农民的文化素养的提高等等方面都起到了巨大的作用。新型的低碳旅游是旅游业可持续发展的必然之路，其是指一种绿色生态、循环高效、可持续的旅游产品生产方式与消费方式。从世界范围来分析，部分较发达的地区乡村生态旅游已经进入高发展的阶段，但是我国目前还是处于较低的发展阶段，特别是一些乡村旅游粗放式发展会引发的很多问题而阻碍了其发展，由此可见要求乡村旅游的可持续高速的发展必须走低碳化、生态化的道路。
2.乡村低碳经济旅游目前存在的问题
但是近几年来，因为管理和经营模式的缺失的问题，导致我国国内乡村旅游发展过程中出现了很多的问题，例如在进行开发乡村旅游资源的过程中，对部分土地资源任意占用，严重浪费土地资源，还有某些旅游接待服务的过程中，会产生大量的生活垃圾，碳排放量很过高，这些问题对乡村生态环境造成了日益严重的破坏。这些问题的出现，也致使我国乡村旅游实现低碳、可持续发展过程中的一项迫在眉睫的发展任务。
2.1乡村景观、文化生态环境受损现象严重。在我国乡村旅游发展的过程中，因为风险小、投资少以及自发性明显等特点，让很多开发都是由农民自己进行。部分旅游经营者因为教育水平不高的缘故，自身并没有真正意识到乡村环境和乡村资源的重要价值，同时乡村旅游管理者还缺乏长远的规划以合理科学的管理模式，这也造成某些乡村景观的“淳朴”特色的缺失。在现实中的乡村旅游消费者，多为来自城市里的游客，城市较为发达的经济所孕育产生的强势文化，对相对处于弱势的乡村文化产生了很强的影响。这些旅游经营者为了追求短期高额的经济效益，乡村景观开发者就会一味的迎合某以部分消费者的需求，造成在旅游服务设施的建设中不能够因地制宜的进行开发，更倾向于城市化的建筑与设施，这就与乡村环境建设的原则背道相驰，不仅会造成大量的材料的浪费，还会对大自然的和谐造成严重的影响，破坏乡村的生态自然美。源源不断城市游客的进入，让乡村的弱势文化逐渐向城市的强势文化慢慢靠拢，甚至最后会被同化，导致乡村独有的“乡村性”的特色逐渐消失，让来自城市的游客没有了强烈的新鲜感，这一类问题的持续会最终导致乡村旅游将不复存在。第二就是城市居民会将自身在城市环境下的生活或者娱乐消费模式带到乡村，这会对当地乡村居民产生某些影响，当地居民可能会为了迎合游客而模仿游客的生活方式或者装束打扮和娱乐方式方面，盲目的模仿反而会使原有的传统的社会文化、家庭观念等等乡村特征吸引力慢慢消失，乡村旅游假如失去了乡村的特色就不再是乡村旅游，这样会影响了乡村旅游产业的可持续发展。
2.2乡村经济旅游环境基础设施落后。我国很多的乡村旅游主要还是以农家为主的旅游开发，这样的旅游开发对象较为单一，也因为资金不足、开发能力有限以及开发者对生态环境价值的认识不足等等因素，导致开发不够合理科学，反而对生态环境造成了更严重的破坏。乡村旅游开发区自我调节恢复的功能比较脆弱，乡村资源和生态环境一旦受到破坏，将会导致整个区域的生态灾害。具体表现有不少旅游区域内的噪声、垃圾以及水质的污染现象都是十分突出的，在还没有完善垃圾处理设施、水质处理体统等等的乡村地区，这些问题的存在毫无疑问会对乡村的生态环境造成严重的影响，另外还有在某些旅游开发过程中.由于论证不够以及旅游地容量的不足，没有合理安排游客和旅游交通工具的进入，最后无法有效的进行疏散。
2.3低碳化旅游理念较差。经过一段时间的发展，我国建设的资源节约、环境友好型社会的观念已经逐渐深入每个公民的思想中，但是还是有很多游客在旅途中的衣食住行以及购物娱乐等方面并没有真正的用实际行动去实现对低碳减排的作用，在旅途中的低碳行为的表现和实施，仍然需要加强提高的力度。很多游客出行总是会第一选择自己自驾出游的方式，一个车的二氧化碳排放量不大，但是成千上万的私家车所形成的二氧化碳排放量就是一个巨大的数字了，还有不少游客在旅游的过程中，大量的使用一次性餐具、塑料制品包装袋等，这些物品都是破坏环境的主要元凶。
2.4低碳型生态旅游产品缺乏。旅游过程中提供的衣食住行方面，没有合理的应用到现代高新的环保技术，例如未合理利用沼气工程将固体废弃物进行有效循环和再利用，还是主要以高能耗、高污染、高排放为主的生产模式进行旅游产品的供给。乡村生态旅游企业不能充分的提供和生产低碳的生态旅游产品项目，旅途中的衣食住行和娱乐购物的接待服务中也没有很好的体现低碳化的观念，目前我国国内乡村旅游产品包括乡村休闲园、生态观光农田、生态采摘果园以及生态产品加工、农家乐等等项目，但是这些项目的根本目标并不是进行生态化、绿色化观赏景区项目的开发，在建设过程中较为盲目，出现滥砍乱伐的现象，严重的破坏了乡村生态环境，阻碍了乡村经济旅游的建设。
3.低碳经济旅游理念优化乡村生态旅游发展新路径
3.1加强的引导作用。首先，在完善低碳经济旅游的过程中，农村旅游业的发展需要部门的统一领导指挥，应该加强自身的领导作用，深入且全面的了解低碳经济旅游发展的主要内容，同时合理的结合当地的实际情况，科学的制定适应当地发展的低碳型乡村旅游发展规划。首先可以基于低碳型产业为核心这一发展原则，有效地去规划乡村旅游具体项目，建立起科学合理的评价指标体系，同时为乡村生态旅游发展道路指明正确的发展方向。其次要结合当地发展的实际情况，推出能够有效促进低碳型发展的优惠，通过实施奖励鼓励旅游产业，积极的提高能源的利用效率，同时也充分调动旅游相关产业的积极性。最后是加强关于低碳旅游观念的宣传力度，可以利用广播、电视、微博、报纸等现代媒体平台大力去宣传低碳旅游的积极意义与影响，从思想上提高旅游群众的低碳环保意识，让游客能够自觉主动的维护当地生态环境，将乡村旅游作为核心内容，低碳旅游模式为亮点的核心乡村经济发展模式。
3.2积极支持生态旅游低碳技术的研发。积极支持生态旅游关于各项低碳技术的创新和研发。低碳旅游业的发展最终依靠的主要还是低碳技术，但是目前我国国内的低碳技术研究还是处于相对初级阶段，研究成果和低碳技术成果之间的转化率并不高。国际上相对成型的低碳技术的引进难度比较大，而且引进的成本花费较多，这造成了我国科研机构迫切的需要大力培养低碳研究人才，还应该积极的与国际研究组织合作交流，提高自身的低碳技术，重视研究成果与技术成果之间的转化率问题。
3.3强化乡村旅游低碳化观念。最近几年的发展中，由于我国乡村旅游人数日益剧增，随之产生了生态环境的压力的增加，以及环境承受能力超过荷载最大值等问题的出现。我国应该大力普及旅游者旅游低碳化观念，积极倡导低碳消费、健康环保的新观念。应该积极利用社会效应去宣传低碳旅游观念，提高人们保护环境、节约能源以及低碳消费的思想意识。为了能够更好的去改变这种局面，我们就应该从自身做起，自觉抵制一次性物品，以及尽量减少自驾游的次数，不能乱扔废弃物品，或者爱护乡村野生动物和植物等等我们力所能及的行为，全民只有正确的了解低碳环保的重要性，才能够积极主动的参与其中，我国才能更好的实现旅业的可持续健康的性发展。
3.4促进开发低碳型旅游产品。应该积极推动乡村经济旅游开发低碳型的旅游产品，包括对衣食住行、购物娱乐方面低碳化、生态化的推广。经济效益的最大化不能够作为乡村旅游企业在开发低碳型生态产品旅游产品时的最终目标，在实际的开发过程中应该做到生态环境保护以及经济效益一视同仁的原则，同时承担起企业对社会应有的责任，重视低碳可能会带来的潜在商机，通过旅游产品项目和服务方式呈现的低碳化生态化转型为旅游者提供服务。
4.结束语
从整体上来说，低碳旅游是随着现代社会发展而产生的一种新型旅游观念，能确保旅游业发展和环境资源保护二者同步。原生态旅游是乡村旅游的核心，其以传统生活方式作为旅游亮点的旅游模式一直都是城市游客群体的第一选择。在旅游业发展的历程中将这两者相互结合，将自然环境保护和自然环境利用完美结合，能产生良好的效果。通过这二者的结合，实现经济发展和自然环境保护的共同进步，促进我国“两型”社会建设，更好地实现社会经济与旅业的可持续发展。
参考文献:
［1］屠玉蓉.乡村生态旅游经营管理探析［J］.吕梁教育学院学报.2016(03).
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［3］阮慧娟，吴雪飞.浙江省乡村生态旅游的发展模式与路径探讨［J］.中南林业科技大学学报(社会科学版).2015(02).
关键词：大别山老区经济社会发展试验区；区域旅游；共生理论
中图分类号：F127；F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）26—0102—02
湖北大别山老区包括环大别山山脉的武汉市新洲区、黄陂区，随州市的广水市，黄冈市的所有县市和孝感市的大悟县、孝昌县、安陆市等县（市、区）。2011年2月17日，湖北大别山老区经济社会发展试验区初期启动，范围以国家和省确定的扶贫开发重点县为主，具体包括黄冈市的红安县、麻城市、英山县、罗田县、团风县、蕲春县、孝感市的大悟县、孝昌县8个县市。
建设大别山老区经济社会发展试验区是湖北省提出的科学发展、跨越式发展的重大决策，是、省按照决策部署，结合湖北省省情实际，着眼于推进湖北省区域协调发展，因时、顺势做出的重大决策部署。要按照“红色大别山、发展大别山、绿色大别山、富裕大别山”的总体要求，把试验区建成全国重要的传统教育基地、红色旅游基地、红色文化传播基地、生态文明教育示范基地，建成全国老区经济社会发展先行区、全省统筹城乡发展试验区和生态保护示范区。
相对于湖北省内其他地区，大别山地区有独特的优势：大别山是老区，被誉为摇篮、将军故乡，曾有200万人参加、100万人牺牲；大别山生态独特，森林覆盖率达40%；此外，还具有承东启西的区位优势，是连接皖江城市带、长三角和武汉城市圈的重要桥梁和纽带。旅游业作为我国国民经济的战略性支柱产业，具有极强的先导性和带动性，能够推动国民经济其他行业和部门的综合发展。大别山不仅有丰富的红色旅游资源，还有深厚的人文底蕴和绿色生态资源，具有独天得厚的旅游发展条件。选择以旅游开发作为切入点和突破口，加快这一区域经济社会发展，是加快山区脱贫致富奔小康步伐、实现全面建设小康社会目标的现实选择，更是湖北省扩大开放、东向拓展、实现“弯道超越”的战略抉择。
由于试验区涉及多个行政区域的合作和多种旅游资源的整合配置，因此，本文运用种群生态学中的共生理论，探讨大别山老区经济社会发展试验区区域旅游的发展战略。
一、共生的内涵与构成
（一）共生的内涵
。共生理论和方法在20世纪中叶以来开始应用于社会科学领域，主要是医学领域、农业领域和经济领域。
“共生理论”认为，共生是自然界、人类社会的普遍现象；共生的本质是协商与合作，协同是自然与人类社会发展的基本动力之一；互惠共生是自然与人类社会共生现象的必然趋势，等等。运用共生现象普遍性的观点来看待人类社会中的政治、经济、文化、教育等的关系，就会更加深刻地理解和把握这些关系存在的客观性，从而按照共生原理不断推进其向优化转变，从而实现社会的可持续发展。
旅游“共生”是指在旅游市场环境中旅游地之间相互促进、共同发展，寻求双方或多方的共存共享和互惠互赢，构筑一个统一和谐的整体，从而获得任何单个一方无法达到的高水平和整体的最大利益生，实现旅游个体或组织经济效益的提高、规模的扩大和范围的扩张[1]。
（二）共生的构成要素
从一般意义上讲，共生由共生单元、共生模式和共生环境三要素构成。共生单元指构成共生体的基本能量和交换单位，是形成共生体的基本物质条件。共生模式即共生关系，指共生单元相互作用的方式或相互结合的形式，它反映共生单元之间的物质、能量和信息交流关系。从行为方式看，共生模式分为寄生、偏利共生、非对称互惠共生和对称互惠共生关系；从组织程度看，共生模式分为点共生、间歇共生、连续共生和一体化共生关系。共生环境指共生关系存在发展的外生条件。在共生关系的三要素中，共生单元是基础，共生模式是关键，共生环境是重要的外部条件[2]。
二、大别山区域旅游发展的共生分析
（一）共生关系的形成条件
。构成共生关系的条件包括： 。（2）在给定的时空条件下，区域间应存在某种确定的共生界面，即区域间旅游资源整合的媒介。。（4）参与旅游资源整合的区域还须选择和培育共生环境[3]。
。。（3）同类旅游地的相似程度或异类旅游地的互补程度决定共生方式。同类旅游地之间强化共同优势，在合作基础上重新分工定位；异类旅游地之间优势互补，形成区域旅游的竞争优势。（4）必须具备一定法律支撑，具有发展区域旅游的大背景[2—4]。
（二）大别山区域旅游的共生条件
关键词：镇赉 旅游业 发展策略
旅游业是产业关联度高，就业安置空间大，资源消耗少的劳动密集型产业，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力，在国民经济发展中具有十分重要的地位。目前，我国人民生活总体上已达到小康水平，经济结构发生巨大变化，扩大消费对于保持经济又快又好地发展具有重要的作用，而随着旅游消费比重的不断提高，旅游业正在成为国民经济新的增长点。
基于此种情况，本文在对镇赉县经济概况、旅游资源进行实地调研、考察的基础上，探讨了镇赉县旅游产业发展现状及存在的问题，重点提出了镇赉县做大做强旅游产业的战略构想，希望为镇赉县旅游产业的发展提供可以借鉴的参考依据。
1.镇赉县旅游产业发展现状
随着经济社会的发展，镇赉县发生了日新月异的变化。先后被评为国家卫生县城、国家平安县、国家文化先进县、国家民族进步先进县、国家计划生育服务先进县、全国老龄工作先进县、省级园林城。全县上下政通人和，百业兴旺。
1.1优势
（1）县委、县对发展旅游业高度重视
应该说，近几年来，镇赉县认真贯彻省、市一系列发展旅游业的方针，克服一切困难不断加强领导。
首先，加快旅游基础设施建设，我们投资1.5亿元建设了镇赉白鹤国家湿地公园，投资7432万元对莫莫格保护区进行了全新打造。
其次，加大旅游促销力度，2011年9月10日，首届“中国·镇赉白鹤节”隆重开幕，这次盛会达到了“赏白鹤、游湿地、话共赢、促发展”的目的。
（2）我县旅游业已具备了加快发展的有利条件
我县旅游业已具备了加快发展的有利条件，自然资源得天独厚，耕地、草地、宜林地、水面、芦苇均居吉林省前列。地处松嫩平原西部边缘，嫩江，洮儿河、呼尔达河、二龙涛河穿境而过。境内有国家AAAA级旅游景区——莫莫格国家级自然保护区，国家AA级景区——哈尔淖旅游风景区，以及白沙滩旅游风景区、万宝山生态草原旅游区、南湖湿地公园、风力发电、油田景观、百万亩水田人工湿地景观猛犸象化石遗址等各具特色的旅游景点十余处。我县在“吃、住、行、游、购、娱”方面加强了基础设施的建设，旅游接待能力日益加强，旅游管理机构基本健全，行业管理逐步规范，产业规模和效益不断提高。
1.2不足
近几年来，镇赉县旅游业虽然取得了一些成绩，成为发展较快的新兴产业，但与其他县份比，仍然比较落后，无论总量和质量都与镇赉县丰富的旅游资源很不相称，具体表现在：
（1）龙头还没有形成
一个县域旅游事业的发展必须有龙头，一定要有核心，镇赉县有国家4A级旅游景区—莫莫格国家级自然保护区，但是无论从规模上看还是从效应看，都还很小，龙头作用还没有形成，起不到带动全县旅游事业发展的作用。
（2）旅游业基础配套设施比较薄弱
镇赉旅游产业体系尚未形成，还难于满足游客食、住、行、游、购、娱多方面的需求。比如镇赉县的特色旅游产品是“观鸟、吃鱼”，上莫莫格看白鹤，住的地方、购物、娱乐的地方几乎没有，只能是到那看一眼鹤，就走人，同样去哈尔淖也是这种情况，所以说，镇赉县旅游业基础配套设施比较薄弱。
2.采取切实有效措施加快培育旅游产业步伐
2.1搞好规划，加快旅游资源开发建设
规划是发展旅游业的基础和前提，因此全县旅游资源开发建设必须坚持统一规划，科学合理，突出重点，分步实施的原则，正确处理好旅游资源开发利用与保护的关系，规划要突出本地特色，严格依据规划进行开发建设。
2.2加大力度进行旅游交通基础设施建设
旅游对交通的发展具有极强的依赖性，只有形成四通八达的交通网络，才能使游客快速而便捷地在各个景区(点)间流动，使分散的景区连成一个有机整体，建设发达的交通，是发展现代旅游业的必然需求，允许有条件的个体民营、国有企业在城市、郊区景区(点)之间开辟和营运旅游专用线路实行景随路转，路为景开的优先扶持办法。
2.3开发旅游精品，提高文化品位，形成科学的旅游布局
旅游产品开发要体现特色，突出重点，按照我县旅游发展区域布局，要下力气抓好湿地、农业、森林、民俗等特色旅游产品的开发建设，深入挖掘产品文化内涵，提高产品档次和吸引力，扩大旅游消费市场，带动相关产业发展，郊区和其他有客源前景的其他农村地区，要开发建设农业旅游、生态旅游和度假休闲基地，农业、科教基地，有条件的少数民族地区，要有计划地建立民俗村、民俗馆等旅游产品，通过这些途径不仅能够转移部分剩余劳动力，也为旅游发展注入新的活力。
2.4加强宣传促销积极拓展国际、国内旅游市场
旅游宣传促销是加快旅游业发展的重要手段,不断强化全县旅游整体形象的设计包装和宣传,各相关部门要把宣传镇赉旅游整体形象作为对内对外宣传工作的重要组成部分，新闻单位要主动宣传镇赉旅游与旅游部门密切全作，积极向上级传媒输送交流。
参考文献：
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